连云港市出台西游文化品牌打造三年行动计划

昨日下午，全市文旅产业高质量发展大会召开，会上正式印发《连云港市打造西游文化品牌行动方案（2026—2028年）》（以下简称《方案》）。这份文件为未来三年我市深耕西游文化、激活文旅动能、擦亮“大圣故里·西游胜境”名片划定清晰路径，推动中华优秀传统文化在港城创造性转化、创新性发展。《方案》明确到2028年，基本构建特色鲜明、形态丰富、成效明显的西游文化传承发展体系，初步建成具有鲜明辨识度、广泛美誉度的西游文化传承发展高地和西游文旅沉浸式体验目的地。

作为《西游记》文化重要发源地，我市坐拥花果山等核心文旅资源，西游文化早已融入城市血脉。此次《方案》由市委宣传部、市文广旅局牵头制定，以习近平文化思想为引领，紧扣全市发展部署，以研究阐释、项目建设、产业发展、联动传播以及形象塑造5个方面18项重要举措，系统推进西游文化品牌打造全链条建设。

在文化研究阐释上，我市将整合高校、研究机构资源，建设西游文化研究专业智库，设立连云港西游文化研究院和资源开发中心，搭建西游文化学术交流平台，构建“理论研究+学术交流+应用转化”三位一体工作体系，系统梳理西游文化与连云港地域文化渊源，编撰系列图书、建设专题数据库等，提升连云港在西游文化研究领域的权威性和话语权。

文旅项目建设和产业发展是西游文化落地的核心。《方案》明确，以花果山为核心，整合全域资源，完善“1小时西游文旅圈”，提升景区沉浸式体验场景，创作推出西游主题文艺精品与特色演艺，打造西游主题研学基地与特色街区，构建多业态、全场景、体验式的西游文旅产品体系。同时以系统化、多元化、数字化、品牌化方向，推进西游文化产业发展，持续打造西游文化数字IP，开发融合地方特色的西游文创产品，培育西游特色文化产业集群与创客空间，推动文化创意、数字科技、文旅消费深度融合，延伸西游文化产业链条。

品牌传播同步发力，让西游文化“活起来、走出去”。我市将构建全媒体西游文化传播矩阵，组建专业运营推广团队，建立健全常态化宣传推介机制，联动中央、省级媒体及网络大V扩大影响力；高质量办好西游记文化节等品牌节庆活动，举办主题展览、COSPLAY秀等活动，打造“一带一路”沿线知名西游文化节庆品牌；对标全省建设世界级文旅目的地要求，优化入境旅游服务，推动景区标识、讲解服务等与国际接轨；深化西游文化国际传播，提升海外媒体账号运营水平的同时，依托国际传播中心，形成线上线下联动、国内国际同步、区域协同发力的传播格局，持续放大品牌影响力。

此外，《方案》提出构建统一的西游文化城市视觉系统，推动“西游+”多业态深度融合，促进西游文化全域协同发展，将西游文化元素全面融入城市空间、公共设施与文旅体验，提升城市文化辨识度与品牌质感；同时推动各县区立足资源禀赋，找准西游文化融合切入点，实现全域协同、多点联动的发展格局，让西游文化贯穿城乡发展、文旅体验全过程。