暑期消费升温 加速释放文旅市场新势能

游客在江畔夜游赏万家灯火，在山林溯溪享满目清凉，在文博场馆与千年历史对话……近期，暑期文旅火热，大江南北涌动着文旅消费的蓬勃活力。

数据显示，2026年上半年，国内居民出游人次34.63亿，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。上半年，国内居民出游总花费3.21万亿元，比上年增加0.06万亿元，同比增长2.0%。

“在暑期文旅消费旺季，数字技术展现出了较强的赋能效应。”西南财经大学工商管理学院旅游管理系教授施思表示，在供给端，数字技术推动文旅产品由资源驱动转向场景驱动，实现了文化内核与科技表现形式的深度融合；在服务端，数字技术有效重构了游客的旅游感受；在体验端，文旅消费正处于由买商品向买体验、买情绪转变的全新形态。

在陕西西安，陕西历史博物馆秦汉馆的VR体验项目将多幅唐代珍贵壁画进行数字化重构，原本静态陈列的壁画被转化为可进入、可交互的历史场景，观众可身临其境地感受古代社会风貌。

在山东威海，全域通用便民服务数字码“威海鲁通码”帮助游客解锁智慧出游新体验。目前，这一数字服务码已覆盖全市重点景区、文体场馆、城市书房、酒店民宿等。游客无需携带实体身份证、纸质门票，凭码即可省心出行，真正实现一部手机畅行全城。

在北京昌平，某科学中心将数字技术与文旅产品深度融合。场馆依托VR交互、数字还原等技术，将专业门槛较高的航天科普，转化为兼具观赏性与参与感的沉浸式文旅产品，让市民游客在休闲之余感受航天魅力。

今年暑期，各地不仅围绕热点需求，利用数字技术增加优质文旅产品供给，还举办文旅消费活动，发放消费券等消费补贴，激发居民出行意愿、撬动潜在消费需求。

在四川遂宁，游人可泛舟观音湖上，欣赏夜间景色；走进宋瓷博物馆，细细端详南宋瓷器珍品；到螺湖水世界，解锁夏日玩水的清凉畅快……除了丰富产品供给，当地持续增加城市吸引力，发布暑期文旅体消费券，覆盖文旅游玩、文创休闲、特产餐饮等多元消费场景。

在浙江临安，游客溯溪玩水，漫步吸氧，看瀑布飞泻而下。凭借山林溪瀑的生态禀赋，避暑休闲成为当地暑期旅游的重要吸引力。近期，临安发放320万文旅消费券，优惠范围包括景区门票、酒店住宿、旅游产品等。

在安徽灵璧，当地以奇石文化和楚汉历史为主要文旅标识，在暑期发布文旅消费券，优惠覆盖旅游景区、酒店民宿宾馆(含餐饮)、旅行社、实体书店、特色商品经营、演艺演出等文旅消费场景。

山东大学经济学院副教授、国家治理研究院研究员尹莉表示，文旅消费券的核心吸引力集中体现在成本让利与时效引导两个层面。

“从行为经济学角度看，消费券的真金白银减免直接降低了出行综合成本，让不少处于观望状态的消费者更易做出决定。”尹莉介绍，今年多地发放的消费券覆盖出游全链条场景，从前期预订到在地消费均有适配，给消费者带来明确的实惠预期，进一步拉低了出游的心理门槛。同时，有期限的消费券具有“即期消费”的助推作用。消费券设置的使用有效期，能够引导消费者将远期出游计划前置，推动暑期文旅市场需求集中释放。

尹莉认为，从消费升级角度看，消费补贴让更多人愿意尝试新兴业态。很多消费者体验过后产生兴趣，就愿意复购和分享，从而逐步完成了从“被补贴吸引”到“主动消费”的转化。