特色产业多点开花 “618”电商消费交出亮眼答卷

“618”年中大促收官，电商赛道从低价内卷转向质价比竞争。在连云港，AI全链路赋能消费场景，绿色家电、线上文旅、即时零售等新业态集中发力——商务部门联动平台、本土企业，惠民福利直达线上。消费稳中提质，特色产业多点开花，数字经济正为实体与乡村注入新活力。

线上消费规模稳步攀升，主要指标全省靠前。大促期间，连云港全市网络零售额实现159.35亿元，同比增长17%，总量居全省第8，增速优于全国、全省平均水平；实物商品网络零售额同比增长14.6%。城乡电商协同并进，农村网络零售额列全省第7，农产品网络零售额稳居全省第4。县域集聚效应凸显，海州、东海、赣榆三地合力贡献连云港全市73.8%的线上销售额。服装鞋帽、金银珠宝、日用品三大品类热销，占实物网络零售额的62.4%。市场主体持续壮大，连云港全市百万级销售企业达168家、百万级店铺200家，电商经营活力持续释放。

县域特色产业深耕细分赛道，特色好物畅销全国。连云港市东海县组织300余家电商主体参战，结合高考节点深挖水晶文创市场，推出文昌塔、盘龙文昌笔等祈福配饰，珠宝商户销量大增。其中，美物晶珠宝商行销售额突破千万元，同比增长20%；“水晶书记”店铺销售额超800万元，稳步实现增量。连云港市赣榆区持续巩固海产品电商优势，新设乌鲁木齐海鲜前置仓，完善西北冷链配送体系，有效压缩配送时长、降低货品损耗；头部主播“三胞胎”“哈喽婷婷”等高峰时段日均订单超9000单，全区快递上行量达2100万件，销售额同比增长18%，进一步擦亮全国规模第一海产品电商直播基地的金字招牌。

连云港市海州区深耕电商生态，双向赋能消费提质与助农富民。骨干企业前置布局供应链、仓储、直播、客服全链条，推行货品预打包、人员驻场值守，创新“仓播+达人引流”模式，高效匹配大促快节奏订单，保障发货时效与服务品质。同时，依托电商助农，做强“朐阳栀子花”国家地理标志品牌，组建专属助农直播团队，以智能种植提升品相，打通全国线上销路，延伸花卉深加工产业链，培育特色“白色经济”。目前，当地栀子花年产30万株，带动十余户种植大户和五十余名农户增收，线上订单覆盖多省市，乡土特产成长为富民产业。

本土优势品牌抢抓流量红利，多渠道销量逆势攀升。连云港市商务局在淘宝开设连云港节能家电专区，打通国家节能补贴线上核销，叠加国补、店补、平台优惠三重福利，绿色家电消费热度高涨。太阳雨通过半价让利、买赠活动，销售额同比增长20%；四季沐歌抖音渠道销量增长60%，拼多多渠道增长超100%，连续7年稳居京东太阳能类目销量榜首。运动服饰板块表现亮眼，天马幸运叶子运动品牌全周期销售额实现双位数增长，跑步鞋、应季服饰等品类涨幅超40%。县域纺织加快转型，灌南女装品牌库恩玛维借助平台优惠，活动订单环比上涨27%，县域电商转化效能持续提升。