随着一年一度“双11”购物节即将到来，电商领域的“年度大考”已然拉开序幕。在我市，从龙头电商企业到特色产业带，从繁忙的智能仓库到灯火通明的直播间，处处都涌动着忙碌的气息。企业通过提前布局、模式创新、品牌升级，在政府的精准赋能下，全力冲击这场消费盛会，期待实现销量与品牌的双重突破。

龙头引领　从精耕细作到多维裂变

作为连云港电商产业的“压舱石”，海州区的龙头电商企业早已进入状态。他们的备战策略，凸显出专业化、矩阵化与品牌化的新趋势。

天马集团的备战节奏精确到节点。“我们围绕10月9日、10月20日、11月1日和11月11日4个关键日期，形成了完整的运营闭环。”天马集团相关负责人介绍，这包括前期的新品运营与老品优化，中期的场域沟通与报名，以及后期的技术保障与流量监控。为确保大促期间“心脏”稳定跳动，技术团队已进行多轮压力测试，保障订单能准确高效地发出。此外，售前接待岗位也接受了专业培训，并且联合店铺权益，为顾客提供更优质的服务体验，全方位提升大促期间的服务质量和运营效率。

欧美斯集团的备战则更显“多维裂变”之势。早在9月和国庆假期，欧美斯的准备工作就已启动。供应链端，他们根据平台销量爆发期和达人直播排期，创新开展“预包装”工作，并提前备足了临时工与耗材，以应对订单洪流。

渠道与内容端扩张尤为显著。“今年我们在抖音新增4家大型旗舰店、10间直播间，目前抖音销量占比已升至50%。”欧美斯集团相关负责人表示。公司为此提前锁定50名优秀主播，并在济南、杭州新增直播基地，构建跨区域直播矩阵。

面对拉长的“双11”周期，内容创新成为关键。欧美斯策划了“仓库直播”“总裁来了”“户外直播”“明星进直播间”等多元场景，以持续的新鲜感与强互动拉动销售。其自主品牌“XWAY”（未知之路）则展现出品牌驱动的雄心。“双11”期间，爆款单品升级至3.0版本，实行“加量不加价”；百万场次达人合作计划已排期至大促结束，将通过腰头部达人矩阵集中爆发，借势提升品牌流量与人群资产，目标直指抖音卸妆品类市场占有率的提升。

与此同时，腾旷网络科技则在日化畅销单品和物流保障上持续加码。重庆、武汉、淮安的仓库备货量翻番，邀请了明星进行带货，借助名人效应引爆销量。我市的另一家知名企业四季沐歌，也推出了极具吸引力的促销活动，如20日晚8点全店前15名半价、前15至50名加赠礼品等，以诚意服务抢占市场。

区域协同　特色产业带蓄势待发

除了企业自身积极备战，我市各具特色的区域产业带也蓄势待发，依托自身资源禀赋，在品牌塑造与产业升级上寻求突破，助力当地电商企业更好地应对“双11”大促。

东海县的水晶与穿戴甲产业享誉全国。为助力本地商户，东海县积极邀请淘宝、抖音等电商平台专家，为电商商户提供专业化培训，从运营技巧、流量获取到直播话术进行全方位辅导，赋能产业带中的中小商家，提升其整体竞争力。

赣榆海鲜在近期迎来高光时刻。在2025上海国际蟹产业博览会上，“赣榆梭子蟹”包揽蟹博会首个梭子蟹类“蟹王”“蟹后”双项荣誉，其加工产品更是凭借创新工艺，将蟹加工产品创新创意金奖等6项大奖收入囊中。这些荣誉不仅为“赣榆海鲜”区域公用品牌增添了厚重的含金量，更让品牌影响力辐射全国，为“双11”电商销售积攒了强劲势能。

为助力电商企业从容应对“双11”购物热潮，赣榆区还组织了淘宝直播政策宣讲与起号培训会，帮助提升当地电商从业者利用直播平台的经营能力。

政府赋能　全力打造电商名城

全市电商产业的蓬勃发展，离不开顶层设计的精准赋能与沃土培育。今年以来，我市持续在电商发展环境上发力，出台了《连云港市推进电子商务发展3年行动方案（2025—2027年）》，为未来三年的电商产业发展绘制了清晰的路线图。

海州作为主城区，通过组织企业参与“白虎山庙会”、518网络购物季等线下活动，结合线上节点指导，形成了线上、线下联动的促消费氛围。在人才培育方面，组织电商企业参加了全市电商直播陪跑营，并赴宿迁电商产业园、京东客服总部等业内标杆进行实地学习，开阔视野，激发创新灵感。

市商务局电商处负责人表示：“我们致力于打造更优质的营商生态，为企业成长提供坚实支撑，也呼吁全体电商从业者恪守诚信经营底线，携手擦亮电商之城的金字招牌。”今年以来，从举办高规格直播大赛搭建展示舞台，到开展“理论+实操”电商人才专项培训夯实发展根基，一系列精准务实的创新举措，正持续汇聚起推动港城电商产业高质量发展的强劲动能。