2025年，我市以“文旅融合、业态创新、消费提振”为主线，通过政策赋能、品牌塑造、业态升级三维发力，推动文旅产业高质量发展，“引流”能力持续攀高。全市累计争取国家、省、市级文旅资金及基金支持超1.3亿元，发行旅游年票27.6万张，银联文旅消费金额同比增长10%，“西游文化”“山海风光”等核心IP影响力持续扩大，“品牌跃升、供给提质、消费回暖”态势明显。

惠企利民搅动市场活力，消费引擎持续升级。“地热、温泉、山海等资源，极适合银发旅游市场开发，基础设施适老化改造等都在推进。”在日前举行的银发旅游推广季上，多家本土旅行社对我市开发银发康养旅游品牌信心满满。作为全国首批文化和旅游消费试点城市，我市精准落实惠企利民政策，以“真金白银”助力“旅游+”融合——市级财政累计下达文旅产业奖补资金536万元，撬动省级资金及基金近1.2亿元、国家旅游基金387万元，为文旅企业注入发展动能。此间，针对“苏超”城市联赛等重大赛事，我市还推出“赛事门票+景区折扣+酒店套餐”联动优惠，客场城市市民免首道门票政策带动跨区域文旅消费显著提升，全市酒店订单量同比增长达10%。在政策、资金的大力支持下，“旅游+音乐”模式下的连岛音乐节也力拔头筹，3天带动全市综合收入近2亿元，城区酒店入住率飙升59.52%，并斩获国际音乐演艺产业博览会“最佳音乐节品牌”大奖。

多维传播塑造品牌，文化IP破圈出彩。“嘿，俺老孙的家乡是不是很美！”伴随着孙悟空俏皮的台词，国内首部AI微短剧《美猴王》，斩获国际微短剧大赛优秀奖，并入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。2025年以来，我市一直以“新媒体矩阵+线下活动”为抓手，构建起立体化城市形象传播体系。组建百号联盟营销矩阵，发布视频万余条，曝光量超3.5亿次，18个话题登抖音同城榜榜首，“西游天团啦啦队”单条短视频播放量达2000万+；芒果TV、江苏卫视联合摄制的旅游线路专题片累计曝光5000万次，让“大圣故里”的魅力跨越山海。线下活动同样亮点纷呈。第20届西游记文化节创新融合非遗展演、文旅招商等功能，签约重点项目12个；“非遗焕新购物月”联动县区举办40余场主题活动，让各类非遗技艺走进游客视野。去年11月启动的文旅消费秋冬季活动，通过G228长三角“驾”年华等载体，打造了“跟着赛事游连云港”品牌。

业态创新激活冬季市场，长效布局冲刺首季红。“恰好周末降雪，在江苏最高峰看雾凇，太壮观了。”最近，花果山景区降下冬日第一场雪，雾凇美景如诗如画，周末两日就引客达7.5万人次，成为全省旅游新晋“顶流”。面对旅游淡旺季周期，我市一直在以“产品创新+精准营销”破题。2025年，海州孔望山“挖金锦鲤”考古体验活动吸引亲子家庭参与，园博园“萌犬争霸+花车巡游”打造沉浸式互动场景，东海县“龙游东海文旅年卡”整合温泉、水晶等特色资源，形成“一县一品”冬季旅游格局。值得一提的是，去年，我市还在省内率先上线“静态寄存+动态托运”的行李寄存寄送服务，全年共完成订单1.7万件，核心景区游客停留时间平均延长1.5小时。而诸如连云港文旅总入口2.0版本、数智人“齐天大圣”等，也以“文化+科技+体验”为核心，为“智慧文旅”注入活力。