文化是扬州显著的城市标识，旅游是扬州耀眼的城市名片。3月18日上午，扬州召开文化旅游名城发展大会，在去年当地旅游接待人次首次突破1亿的基础上，围绕“点燃文旅经济，共享诗和远方”主题，把“世界文化旅游目的地”作为未来城市文旅发展的新高度。

“近年来，扬州坚持文化和经济双轮驱动，生动演绎‘用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化’，让‘诗和远方’在扬州交相辉映，绽放光芒。”扬州市委书记王进健表示，扬州将“文化旅游名城建设”摆在突出位置，坚决扛起新时代文化建设和旅游发展的使命任务，推动城市旅游向城市度假转变、门票经济向产业经济转变、景点旅游向全域旅游转变，全力打造既有古城古韵、又有新貌新颜的世界文化旅游目的地城市。

城市旅游向城市度假转变

扬州文化旅游名城发展大会上，发布了《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》，《实施意见》重点提出了“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou”两大旅游品牌，城市旅游向城市度假转变成为国际文化旅游名城建设的路径选择之一。

从城市旅游到城市度假，一词之变的背后，是扬州将庞大游客量转化为高质量“客留量”的愿景。要让游客愿意留下来和“下次再来”，传统旅游产品就必须不断推陈出新，做好挖掘与整合文章。

东起古运河，西至西园曲水，全长2.46公里的扬州北护城河，串联486非遗集聚区、御马头、史公祠、天宁寺等名胜古迹，是扬州古城精华所在。眼下，作为“让古运河重生”的首发项目，扬州通过完善平山堂路—长春路—瘦西湖路—北护城河文旅集聚区旅游全产业链，布局度假酒店、文化餐饮、文创体验、温泉养生、研学旅游等业态，设立“世界美食之都”城市会客厅，构建“白+黑”全天候畅享、“食+住”多业态发展、“陆+水”全过程产品体系，打造文化底蕴深厚的度假区。

会上，扬州联合抖音、小红书、携程、同程、美团等OTA及社交媒体平台发布了“扬州文旅热力榜”，榜单包括扬州“新晋网红打卡地”“热门笔记”“美食榜”“舒适榜”和“话题榜”等，中国大运河博物馆、隋炀帝陵遗址公园、扬州非遗珍宝馆、广陵有盐等一批参与度高的文旅项目和产品纷纷上榜。

门票经济向产业经济转变

在大会现场，扬州古运河沉浸式文化演艺体验项目、湖畔景苑商旅综合体等21个重大文旅项目进行了签约。如何让旅游从传统的门票经济向产业经济转变？王进健表示，要加快文旅产业育链补链强链、文旅产品提档升级，大力招引世界500强企业、全国文化企业30强、中国旅游集团20强等知名企业落户扬州，到2025年，全市新增亿元以上文旅项目50个以上。

去年，扬州文化旅游部门和各大景区相继策划了丰富多彩的夜间文旅活动，奏响“夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购”的夜游“五部曲”，解锁更多夜间消费新路径、新模式、新场景。长春路旁的瘦西湖夜市灯火辉煌、游人如织；国内首创唐诗主题夜游“二分明月忆扬州”，钓鱼台旁上演“才子佳人”，玲珑花界再现“诗仙诗魔”；露营七河八岛，点燃篝火纵情放歌；进入仁丰里小剧场，感受扬剧魅力……

作为世界美食之都，餐饮业是扬州旅游在“门票经济”之外的重要相关产业。随着烟花三月的到来，位于长春路上的趣园茶社，又迎来“一座难求”的忙碌景象。除了趣园茶社，目前这条街上还集聚了扬州宴、山餐厅、水餐厅、趣园plus、聚餐厅、悦餐厅等多家餐厅。除了传承传统的淮扬菜系外，扬州餐饮行业正积极探索文化赋能“美食+”的新业态，创新创意将这里打造成全国首个黑珍珠餐厅一条街。扬州瘦西湖旅游度假投资管理集团董事长陈万庆告诉记者，希望通过美食让扬州旅游再上一个台阶，实现餐旅融合，多给游客一个“下扬州”的理由。

文旅大项目是打造国际文化旅游名城的重要支撑，2023年，扬州推进重点文旅项目分类别建设，制定发布《2023扬州文旅产业投资指南》，赴北京、上海、深圳等地开展精准招商12次，开展专题文旅推介会10次。高质量承办运河城市文旅融合发展分论坛，54个项目集中签约，总投资213.6亿元，其中10亿元以上项目4个。截至2023年底，扬州共有重大文旅产业项目103个，计划总投资854.93亿元。

景点旅游向全域旅游转变

在扬州，城市就是景区。全市共有国家A级旅游景区57家，旅游度假区8家，北护城河文旅集聚区、隋炀帝陵遗址公园等一大批旅游街区、景区相继建成开放。

在刚刚过去的周末，中国大运河博物馆迎来了3万多名游客，他们“身临其境”感受运河两岸盛景，沉浸式领略运河生态之美……近年来，扬州秉承“从景点旅游到全域旅游”的发展思路，挖掘整理了万花园、宋夹城、唐子城等历史景观，古运河沿线旅游景点串联成线，城区古运河水上游线路、瘦西湖—古运河水上游览线路开通运行。此外，扬州还全面展开了多层次的公园体系建设，目前已建成各级各类免费开放公园近400个，既有面积超过1平方公里的生态体育休闲公园，也有数百平方米的“口袋公园”。这些公园，虽然大小不一，但都涵盖生态、体育、休闲元素，而且建在城市最好的地段。

紧扣“国际文化旅游名城”目标，实现全域旅游的愿景，这些年，扬州整合全市最优质的旅游资源，突出景城一体、融合发展，在旅游交通、旅游景点、旅游线路等方面加强与城市体系全面衔接。这次大会更是锚定构建“一城、两轴、三极”全域旅游发展新格局，创建国家级文旅融合发展示范区、国家级旅游度假区、全国乡村旅游重点镇和重点村等国字号品牌，塑造“处处是景皆可游”的旅游新环境。